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2019年03月12日 来源:

《华尔街》:智能机市场两极分化 苹果成品牌

北京时间2月3日消息,《华尔街》络版发表分析文章称,如今的智能机市场就犹如美国经济,两极分化严重。苹果在高端市场独领风骚,已然成为品牌;小米的销售策略和有限的产品线使其在低端市场游刃有余;而不上不下的多数中端智能机厂商的日子难过。

以下是文章全文:

中端智能机需求消失

对于苹果和素有中国苹果的小米来说,这是的时代。但是对于这两家公司的多数竞争对手而言,情况并非如此。

去年12月,小米估值达到460亿美元,成为全球价值的科技创业公司。苹果上周发布的创纪录业绩要归功于各个方面的因素。除了智能机市场两极分化外,消费者对于大屏的强劲需求、CEO蒂姆库克(Tim Cook)稳定掌舵等因素也协助苹果创下佳绩。

苹果和小米的成功反映出,世界收入不均等的局面正在加剧。

智能机平均售价对比

从苹果、小米以及所有Android制造商的智能机平均售价对比图中可以看出一种趋势,那就是中端智能机需求的消失。除了苹果、小米以及几家低端机制造商,其他所有智能机制造商的利润都受到了这股趋势的影响。

Android平均销售价格的下降当然受到了供需失衡的影响。随着智能机配件价格愈加低廉,小米、酷派、Vivo以及其他众多不知名的中国制造商的设备持续拉低了智能机价格。对于多数用户来说,这些智能机已经足够好。

小米销售策略助力低端机市场竞争

市场调研公司ABI Research分析师尼克斯潘瑟(Nick Spencer)表示,小米在低端智能机市场竞争中游刃有余。小米仅销售设备和有限的产品线允许他们以销售。小米还经营了一个庞大的用户社区,该社区成为了小米的一个强大营销引擎。这迫使竞争对手作出回应。

生活在一个季度中,三星电子移动部门的利润同比下降了62%,并宣布将尝试销售低价真爱长什么样,就像小米一样。与此同时,小米的国内对手华为则反其道而行之,将尝试只销售高端。

但是这些趋势无法解释苹果为何取得了创纪录利润。苹果上个季度看起来完成了一个不可能完成的任务以更高的平均售价卖出了比前几个季度更多的。

中产阶级增加低端机消费需求

只有一种产品才会有苹果这样的表现:品。

通过维持封闭式服务,

提供大量通常比在Android平台上表现更佳的应用,苹果已经足以实现自身与大量Android的差异化,平均销售价格达到同等配置Android设备的两倍至三倍。

胡润上周发布的报告显示,在中国,苹果已经成为送礼的品牌,于路易威登、古驰以及香奈儿。

随着智能机市场的成熟,它们逐渐变得像其他消费类产品。《华尔街》近期发布了一篇关于美国两极经济的报道,概述了所有产品制造商对于美国中产阶级消失的回应:它们要么向各自市场的高端靠拢,要么向低端靠拢。同样的事情发生在市场。

但不同的是,智能机在世界各地销售,这一市场的分化不只是美国经济分化的一个产物。诚然,小米甚至不在亚洲以外市场销售产品。但正象不断扩大的全球富人阶级为苹果的高端机创造需求一样,不断扩大的中产阶级也在为小米及其同行的创造需求。

中产阶级本身是一个相对的术语。《外交政策》杂志在2012年指出,要想成为全球1%富有人口之一,你每年只需挣3.4万美元。

小米畅销红米在印度的大约为100美元。按照印度人的标准,如果有人购买了一部小米,那么他肯定会被视为有钱人。印度人每年的平均收入大约为600美元。

不错,低端机市场同时吸引着愈加贫穷的美国人和发展中国家愈加富有的消费者。很多经济学家认为,这两类人群的命运息息相关。外包和较低程度的自动化已经压低了美国中产阶级的工资,但却提升了其它地方工人的薪酬。

两极分化持续

因此,智能机的商品化引发了价格趋势,这种趋势凸显出了一个事实:智能机一直分为两个截然不同的市场:一个是品市场,另一个是其他厂商组成的低端市场。

可以预见的是,两大市场的利润分布反映出了产品买家财富的分布。分析师霍雷斯德迪尤(Horace Dediu)预测称,过去一个季度,苹果占据了移动市场总体利润的90%。而经济学家贾斯汀沃尔弗斯(Justin Wolfers)也说过,全球10%富有人口控制着全球87%的财富。

如果当前的宏观经济趋势继续发展,会发生两件事。件是,只要能维持住品牌地位,苹果即便不能实现增长,也应该继续会实现强劲营收。分析师称,全球在用的iPhone大约为3.5亿部。这意味着,苹果已虏获了全球近5%的人口。

第二件将会发生的事是,随着制造商彼此竞争,以的价格提供的价值,Android的平均销售价格将会继续下滑。好消息是,数亿消费者可以买到小米生产的廉价但有用的智能机。

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