美图转身难题活跃用户骤降区块链陷迷局

2019年05月15日 来源:

陆一夫 发自广州

资本江湖上长袖善舞的美图秀秀董事长蔡文胜,如今在美图的资本运作上却遭人诟病。去年4月蔡文胜的儿子蔡荣家(Cai Rongjia音译 )在高位套现美图股票多达5亿元,随后蔡文胜又在去年年底至今六度增持公司股票,将高抛低吸的玩法演绎得淋漓尽致。

作为一款典型的工具型APP,美图在其争取用户的注意力上处于劣势,无论是打开频次还是停留时间,美图较其他社交软件有着一定的差距。

因此,美图在2017年迅速推动商业化的同时,丢掉了将近10%的用户。这些用户流向了快手、抖音等短视频平台,早押注美拍的蔡文胜反而是起个大早,赶个晚集。对于用户流失和商业化的问题,截至发稿时美图方面仍未回复时代周报的提问。

伴随着股价的低迷,蔡文胜的每一次增持都很难再起到强心针的作用。因而将美图秀秀升级为社交平台,并积极拥抱区块链,蔡文胜是不是有能力扭转当下局面?

活跃用户流失

在美图秀秀推出的8.0版本中,新版本除了启用了全新品牌Logo、增加新滤镜效果之外,美图社交圈功能开启公测。依照美图官方的说法,社交圈的公测标志着美图秀秀正式发力络社交领域,同时美图秀秀也将开启自图片处理工具过渡到社区平台的升级。

美图此举很大程度上是为了应对活跃用户流失的困局。根据财报显示,2017年美图月活用户总数为4.16亿人,较2016年下降7.6%,除美图秀秀有所增长外,美颜相机和美拍的月活人数分别下降了23%和13.8%。

这也许与美图的商业化推进有关。自2016年12月登陆资本市场,美图就开始加速商业化进程,例如进军电商,分别推出美铺美图定制两大电商平台。这些举措目的是为公司创收,但也在一定程度上伤害了用户体验。虽然美图创始人兼CEO吴欣鸿曾多次表示,好的商业化不但不损害用户体验,反而是丰富用户体验的一种方式,但从数据来看美图并未能平衡好两者。

此外,美颜相机和美拍的月活跃人数下落,也有来自抖音、快手等短视频平台的冲击影响。事实上,美拍曾是短视频赛道的领跑者,从2015年5月上线仅5个月后,美拍的周活用户已经到达1685万,而同期的快手周活仅1257万,抖音仍处于开发阶段。然而如今快手、抖音的日活跃用户均超过两亿,远远抛离美拍。

美拍这手好牌被打烂,究其原因莫过于其运营策略。虽然美拍偏女性消费向的达人较多,但中心化运营打击了普通用户生产积极性。有业内人士向时代周报表示,反观主导去中心化运营的抖音、快手,通过算法推荐保证了草根用户的曝光,维系了底层用户的内容生产活跃度。

两轮驱动不乐观

在美图的收入构成中,主要包括互联业务和智能硬件业务,后者依然为营收主要来源。不过,硬件之外,美图的美图互联业务包括广告、电商和用户增值服务,其中广告业务是通过将美图各类APP上的展示资源提供给广告主,进行广告展现;电商方面,美图在去年上半年上线美铺APP,在该平台上进行自有商品及第三方合作商品的销售。

用户增值服务则包括美拍运用中的虚拟物品销售,主要聚焦在付费用户上。2017年平均月付费用户为313571名,而2016年度为200738名。

上市之后,美图就确立了以硬件和互联服务的两轮驱动战略,尤其是后者同比增长为652.2%至7.87亿,在公司的整体营收中占比上升至17.38%。

得益于此,2017年美图大幅止损,亏损金额从5.4亿元降至月4600万元,并在去年第四季度实现盈利。

但从财报结构来看,由上市至今,美图更像是一家智能公司而非互联公司,但这恰恰是蔡文胜不愿意向投资者讲的故事。如果按照智能公司的估值来衡量美图,其每一年区区几十万台的出货量根本不值一提,目前小米、华为、oppo 和vivo等智能品牌的出货量每年均接近上亿级的出货量,美图的毛利润再高也难以展现出高增长的潜力。

值得注意的是,美图的销量到今年也并不乐观。根据界研究院发布的研究报告显示,美图的两款出现较为明显的串货现象,这意味着美图下渠道销量上升的同时,也遭受到品牌市场容量的问题。

美图在串货市场里频频出现,那就说明市场消化率出现了问题。界研究院院长孙燕飙向时代周报表示。

为了加速商业化步伐,去年11月美图宣布任命程昱为COO(首席运营官),负责美图的整体商业化。公然资料显示,此前程昱在微博担任高级副总裁,从2012年起主导微博的整体商业化并取得成功, 其中包括了广告、用户增值服务、电子商务、移动支付、互联金融、商业开放平台与创新商业模式的探索。

对美图的商业化前景,程昱曾表示,美图拥有高忠诚度和高消费能力的女性用户群体,基于用户和产品的属性,变现的潜力巨大。与此同时,美图软硬结合的生态在国内非常少见,这也是吸引他加入美图的重要原因。

但与微博截然不同的是,美图其实不具有社交属性,流量上具有极大的局限性。点拾投资创始人朱昂在接受时代周报采访时就表示,从商业本质的角度动身,每个互联行业的驱动因素是不一样的。比如说腾讯,因为它是社交,社交有一个很典型的络效应,你用的人越多,你的产品会越好,用得人会更多,腾讯重要的是用户的日活,简单来说,就是它的流量。

区块链争议

由于盈利模式和商业前景的巨大不确定性,虽然近些年港股迎来新一波牛市,但美图的股价在过去一年却延续低迷,尤其是3月26日公布2017年事迹以来,美图的股价就一路下跌,近期甚至在发行价之下徘徊。

美图股价走低很大程度上是因为原有股东的离场。自去年股票解禁以来,美图的前期投资者开始胜利大逃亡,包括李开复旗下创新工场、环球老虎基金、启明创投、IDG资本纷纭开始抛售其股票,乃至蔡文胜的儿子也在股票解禁后选择在高位套现,总金额高达5亿元。

为了应对股价的低迷,蔡文胜不得不六度增持公司股票稳定军心。4月26日晚间美图发布公告称,蔡文胜25日、26日在公开市场分别增持公司300万股及500万股,再加上此前四轮增持,自去年12月以来,蔡文胜已经六度增持美图,累计增持美图1860万股,耗资约1.6754亿港元。

另外,让外界备受关注的还有美图的区块链业务。今年1月5日,美图高调宣布要进军区块链,股价曾走出1波反弹,但接下来公司多次撇清与美链Beauty Chain(BEC美链)的关系,蔡文胜对外回应是BeautyChain是独立第三方机构开发的产品,只是跟美图海外版运用Beauty Plus有推行合作,并一再强调美图没有发行代币。

此前美图CEO吴欣鸿透露,美图去年底推出了区块链的方案,主要用于美图智能通行证和区块链钱包业务,前者是为了对用户隐私进行全面保护,后者则相当于数字货币的交易平台。

尔后4月22日中午,BEC合约出现重大漏洞,黑客通过合约的批量转账方法无限生成代币,天量BEC从两个地址转出,引发抛售潮,当日BEC的价值几近归零。随后4月25日,美图再次发布声明称,宣布旗下海外产品BeautyPlus终止与Beauty Chain的海外推广合作,合作终止后,美图与BEC美链将无任何合作。

妇科千金片说明书
妇科千金片效果怎么样
子宫内膜炎如何有效治疗
相关文章
  • 洋葱爆炒猪肝的做法
    洋葱爆炒猪肝的做法

    洋葱爆炒猪肝的做法近因为恢复做菜写博客生活 午睡都基本牺牲了 下午有点昏昏的 眼睛还布满了血丝OH NO!还我明亮的双眼。为了保护眼睛 近狂喝枸杞菊花茶在网络搜索了一下 发现吃猪肝也很护眼哦难度:切墩(初级) 时间:10-30分钟主料新鲜猪肝1块洋葱半个...

  • 北京报刊亭等公共服务设施将配电子身份证
    北京报刊亭等公共服务设施将配电子身份证

    昨天,从北京市市政市容委获悉,信筒、公用亭、报刊亭、废物箱、步行者导向牌、自行车存车架、座椅等12类“城市家具”今后有望全部上“户口”,配备电子身份证,通过实行电子编码管理,建立数据库,政府部门能够实时掌握每一个设施的点位变化、日常保洁...

  • 食药监局公布抽检不合格食品洪湖一公司上榜
    食药监局公布抽检不合格食品洪湖一公司上榜

    食药监局公布抽检不合格食品 洪湖一公司上榜近期,国家食品药品监督管理总局组织抽检肉及肉制品、水果及其制品、水产制品、薯类及膨化食品、粮食及粮食制品、食用油、油脂及其制品、调味品、饮料等8类食品624批次样品,抽样检验项目合格样品612批次,不合...

  • 打工妹成省大学生创业标兵带领乡亲一起致富
    打工妹成省大学生创业标兵带领乡亲一起致富

    今日4月26日讯 望着车间里长势良好的杏鲍菇,她的脸上露出开心的笑容,这意味着,辛苦地付出又有了回报……近日,在赣榆区黑林镇河西村连云港兴菇生物科技有限公司现代化生产厂房内,工人有条不紊地进行杏鲍菇采摘、包装,而今年29岁的公司总经理刘敏,短...

  • 一团伙生产毒粉条13万余公斤主犯获刑8年
    一团伙生产毒粉条13万余公斤主犯获刑8年

    一团伙生产“毒粉条”13万余公斤 主犯获刑8年2010年6月至12月,被告人罗祥生、罗建明等人设立生产伪劣粉条的窝点,“纯红薯粉”以玉米淀粉为主要原料,添加工业石蜡、墨汁、柠檬黄等进行生产;“珍珠粉”以玉米淀粉为主要原料,添加工业石蜡等进行生产。201...

  • 南京栖霞山现纯野生茶藨子种群堪称植物大熊猫
    南京栖霞山现纯野生茶藨子种群堪称植物大熊猫

    南京栖霞山现纯野生茶藨子种群 堪称“植物大熊猫”中新南京11月11日电(盛捷)11日,南京栖霞山风景区发言人李宏告知,在南京栖霞山风景区核心区域的山坡上发现了几处不知名的野生灌木丛,经林业专家鉴定为冰川纪侥幸存活下来的孑遗植物,堪称“植物大熊猫”...